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支付宝数据显示，护肤美妆、婴幼儿食品、服饰、保健品、电子产品五类消费品是最多用户购买的商品。其中，海淘消费中，奶粉、辅食等婴幼儿食品类的交易占到总体近25%，成为海淘最火爆的消费品。
据支付宝介绍，今年1月到3月，海淘新增用户数就比去年第四季度多了1.5倍，而这些用户大部分瞄准婴儿食品，“战场”则集中在美国、德国、英国、荷兰和新西兰。
更有趣的一个现象是，海淘奶粉、尿布这样的母婴类产品的消费主力已不再是80后和70后，而是80、90后。
海淘奶粉不仅妈妈们在行动，就连众多的奶爸也积极参与其中。支付宝统计发现，男性海淘消费中27%的开销是用于购买婴幼儿食品，这也是男性中最舍得掏腰包的海淘消费品种。
数据还显示，2012年男性海淘用户数首次以53:47的比例超越女性用户，成为海淘主力。
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