行业多事之秋

　　在健康日益成为老百姓关注焦点的大背景下，包装水行业在2013年爆发了一场大事件，从“异物门”开始，局面逐渐在厂家的危机公关的过程中失控，发展到与知名媒体的对簿公堂，吸引了广泛的关注与争论，也引发了整个包装水行业的一次信任危机。此次事件的发生，最终的受害者是整个行业，逐渐失去的是消费者对整个行业的信任，预示着包装水行业在未来将会面临消费者、媒体乃至政府部门更加严格的审视，对企业自身也提出了更高的要求。多事之秋必有变局，大环境产生变化后，企业不思进则必退，混沌的格局或将日趋明朗。

　　多事之秋又迎来新生力量，混沌的局面多了些许新的声音。近年“土豪风”吹遍全国，作为个中翘楚的恒大集团，搞足球玩娱乐，然后又出人意料地杀入了包装水行业，在万众瞩目的亚冠决赛中打响了入行的第一枪，折桂亚冠欲作为纳给消费者的投名状。但经验证明“土豪”适合玩大兴土木的地产，也有条件玩喧嚣热闹的娱乐，不按常理出牌贸然而杀入陌生行业，在真正在被四大品牌把持的包装水行业中能够坚持多久，让人不得不抱有怀疑的态度。

　　包装水厂商也再像地产商一样“圈地”，只不过广袤的土地不是他们的目标，优质的水源才是他们的猎物。或许是2008年的“水源门”让各大厂家对水源话题敏感度甚高，对优质水源的获取趋之若鹜，对优质水源的宣传不遗余力，生怕自己家的包装水一不小心就变成了“自来水”。

　　大品牌另辟蹊径

　　不知是有意还是巧合，恒大从地产一举杀入包装水行业，娃哈哈却开始进军商业地产，跨界难道真是2013年的流行风？虽然近些年娃哈哈不乏话题，上头条更是家常便饭，但同时跨界操刀进军三大焦点行业，让人始料未及。万达商业地产攻城略地，娃哈哈盖商场影院；“禁酒令”颁布后令行神州，娃哈哈抄底白酒；“毒奶粉”引起轩然大波，娃哈哈推出高端奶粉。

　　同样处于风头浪尖上的农夫山泉眼下也忙得不可开交，一边与行业协会沟通，做水质鉴定，一边又与媒体打侵权官司。处理完各种纷扰才能再战江湖，再次告诉大家“农夫山泉有点甜”。

　　相反的是康师傅，与百事可乐联姻后，“康师傅”包装水似乎在安心“相夫教子”，脱离大众视线很久，远不敌“康师傅牛肉面”那般声名显赫。百事可乐的中国战场在可口可乐“集团军”的凌厉攻势下节节败退，与康师傅的联姻已经称不上“强强联合”，为很多业内人士所不看好。

　　有分心的，自然也有蓄力的。华润雪花啤酒从东北走出后名满天下，集团内另一大增长点怡宝也逐渐从区域性品牌走向了全国，销量保持年增速30%以上，是包装水行业的一个亮点，与各有隐忧的几个品牌相比，从其自身的专注与开拓精神来看，是值得期待的。新入行的恒大用自己惯用的金元攻势加高调营销，推出了冰泉系列，也许成会成为新一年里的行业因素。

　　搞体育搞娱乐新媒体新互动

　　包装水行业一贯的营销方式，大家都习以为常。广告“复读机式”的轰炸，赈灾“华丽丽”的捐赠，社会责任，爱心一向不缺少，顶着响亮亮的名头，摆着高大上的姿态。近年开始，各大品牌都意识到，拉近与消费者的距离，走入他们的日常生活中去，是品牌自然亲和力与忠诚度的关键。

　　于是，体育营销成为了一个重要阵地。怡宝赞助中国乒乓球队、娃哈哈赞助民间羽毛球赛和电竞比赛，康师傅赞助骑行赛，农夫山泉赞助篮球赛和冬泳比赛，在全民健康、全民运动的大背景下，各厂家都在拉近与消费者的距离。当然还有半路杀出的恒大冰泉，借史无前例的亚冠之势大出风头。

　　业内人士指出，包装水这个行业混沌多年，需要一家企业站出来，以健康为纲，营销为领，重塑行业品牌形象，引领行业的国际化战略，为我们的“中国梦”添砖加瓦。