原料来源成疑

　　近日，互联网业内人士、《IT老友记》联合发起人王鹏辉对AFU阿芙精油品牌的“国籍”身份产生质疑。

　　AFU阿芙天猫店品牌介绍页说明：“AFU阿芙”品牌，源自希腊神话中“爱与美的女神”之名，现在化身为精油植物护理品界的全球合作典范。由希腊AFAROTIZA公司提供技术，法国FCW集团负责研发和检测，北京茂思商贸有限公司负责中国地区的运营及推广。

　　“在回应我质疑的问题时，阿芙说是全球合作，用的是希腊的工艺、瓶子是德国的技术、灌装用的是法国设备，这样能证明阿芙的品质国际化吗？那如果你是外国医生接生，无影灯是美国的，手术刀是德国的，病床是英国的，那你就是一个国际化的中国人了吗？”王鹏辉称。

　　以希腊神话作为品牌形象的阿芙精油，在品牌上线初期多给人一种国外舶来品牌的感觉，但时至今日，对阿芙精油的消费者来说，其国货本质已经毋庸置疑。

　　新金融记者为此探访阿芙精油在天津乐宾百货的实体店，店员也毫不讳言称，并不是纯进口品牌。同时，在观察了店铺内商品包装后，记者发现，大多数产品都是在广州生产，其条码也都是以69开头，表示产地为中国大陆(商品条码的前3位数字叫前缀码，用来区分条码的注册国家或地区，中国大陆的条码是690-699开头)。

　　但对于阿芙来说，品牌本身是国货还是洋货，已经不是问题的关键。在产品层面，其所强调的“花材国外直供”才是核心。

　　针对进口花材以及花材原液，新金融观察记者询问了天津外轮代理的内部人员，该人员表示，植物类货品进口比一般商品要更为严格，如果要核实是否为正规渠道进口，首先要查看检验检疫证明，另外还要查看报关单。

　　新金融记者试图向阿芙索要这两样证明，但并未得到回复。随后，记者联系了天猫阿芙店铺的客服，对方表示，阿芙的原料是纯进口的，但当记者试图索取检验检疫证明和报关单时，对方并没有提供，只是发来了阿芙天猫介绍页面的链接。

　　事实上，几大电商平台的日渐丰满为国内外品牌提供了许多机会，一些原本小众的名牌逐渐广为人知，还有一些国内品牌通过良好的运营被推广开来。

　　对于国产品牌来说，为契合国内市场消费心理，在品牌运作上，“崇洋媚外”的心态并不罕见。即使是在同一个Level上的品牌，在大多数国人心目中，国外品牌也似乎比国产品牌显得“高端大气上档次”。

　　从品牌名称到标识再到内涵，许多国产品牌处处都凸显着“洋气”的一面，但其背后产品的真正的工艺却让人心生疑惑。

　　贴牌是常态

　　一位在广州从事化妆品行业的业内人士对新金融记者表示：“广州栋方日化有限公司、广州天源生物科技有限公司和广州雅纯化妆品制造有限公司是广州很重要的三家代工厂，许多品牌的产品在这些公司贴牌生产。”

　　而阿芙的部分产品工厂就是广州栋方日化有限公司。

　　栋方业务部一罗姓总监曾对媒体公开表示：“做乳霜等产品，加工剂量150公斤起订，由栋方提供保密配方，一般一公斤80块钱左右。至于有机产品，原料也是由我们这边采购的，供应商都是通过有机认证的生产基地，欧洲、澳洲为主，客户不需要知道采购来源。”

　　与此前在报纸上投放了“天下无三”广告的品牌韩后类似。

　　由于“天下无三”广告风波，韩后品牌被起底，旗下产品在广州天源生物科技有限公司代工。

　　该公司一技术部工作人员曾表示：“韩后在这里的配方都是我们部门做的，我们公司只给他们提供成品，按成品公斤数算钱，配方是绝对向韩后保密的，这是公司的机密问题，原料采购也是我们厂家来提供，对方并不知道。总之，核心的东西都在我们这儿，他们只需要自己设计宣传包装就可以。”

　　这种贴牌模式已经运作成熟，因此，对于阿芙原材料产地的疑惑，并不是空穴来风。

　　在模式已经确立的基础上，从电子商务领域来看，模式之外的品牌运营却是受到大多数业内人士肯定的。

　　“许多品牌都把自己包装成很像洋品牌的样子，这个问题不管是淘宝还是线下店铺都很多。在工商局认定之前，不能下结论是不是虚假宣传。”速途研究院执行院长丁道师对新金融记者表示，“阿芙、韩后的营销做得很成功。要做成这样一个成功的品牌，营销、供应链管理是重点，产品本身所占因素不大。中国许多消费者不太理性。”

　　正如著名营销专家谭小芳老师所称，消费者会消费价格较高的洋品牌来“武装”以及炫耀自己，是真的还是假的洋品牌已经不重要，重要的是通过这样的消费获得了大家的关注以及引来大家羡慕的眼神。

　　这也就是为什么许多国产品牌一开始都要走“洋气”路线，在品牌做成功后，才渐渐向国货方向转变。

　　以9月初被广州市工商局以虚假宣传为名调查的温碧泉为例，其一直以起源于法国小镇进行品牌宣传，但生产厂家却是在广州市白云区江高镇。百度搜索“温碧泉”，在官方网站条目下面的介绍中，赫然标注着“法国护肤品牌”。

　　温碧泉品牌实际持有方广州市碧欧特化妆品有限公司总经办人员坦言，公司在品牌宣传初期和生产过程中确实存在一定的问题。在温碧泉品牌起家的2006年左右，强势化妆品品牌以国外品牌为主。“当时的生存环境很差，但企业要生存和发展，就免不了出现一些打擦边球的问题。”该人员表示，“那些故事都是当年的定位，我们其实不需要靠这些。”

　　洋品牌怎样炼成

　　“这是一种比较常规的操作手段，许多品牌配方都类似，代工厂也就那几个，就看谁会做品牌。原材料什么的本身很简单，团队和营销投入反而很大。”上述业内人士说，“哪怕是你现在想做一个品牌，想把品牌包装成哪个国家都不难，都是可以的。”

　　包装成洋品牌也是有规律可循。

　　从外在来看，起一个洋气的品牌名称是必不可少的，品牌背后要有一个和国外神话传说等有关的起源史或者一个海外创业的故事，增加品牌厚度，产品包装设计要符合所设定国家的特点，广告中多使用外国面孔做模特。

　　从内在来看，低段位的假洋品牌在境内注册商标，如乔丹(Qiaodan)等。此类品牌在工商局查询即可以获得真相。

　　但目前，更为流行的是假洋品牌2.0版本。即花几千美元委托专业注册公司在国外注册“空壳”公司，同时利用空壳公司在境外注册商标，但产品从原材料到配方到生产再到销售都在国内完成。

　　公司网站有可能会刻意标注出“中国区销售”或“中国总代理”，但实际上也只有在中国销售。此类品牌无法依靠工商局商标信息来判断，因为商标所有者确实是境外公司。

　　比2.0版本更高级别的是在境外注册商标，技术或原材料直接从国外引进，产品配方和设计直接有外国人参与，但产品在国内生产。许多“国际品牌”服饰都采取这种方法。因为只是把生产环节留给国内，因此是“洋味”相对正宗的一种形式。

　　对于阿芙原材料产地的疑惑，就是纠结在这个阶段上。

　　还有一种是获得正宗洋品牌在中国的若干年商标权，接着自己就可以顺理成章地生产、贴牌。

　　但不容忽视的是，即使从出身到原料到设计都是在国外，一旦销售地区仅限于中国，那么也就说明，其所面临的监管标准是与国外完全不同的两套体系。奶粉和保健品在这一点上表现得尤甚。

　　“对工商部门来说，只要企业提出的商标注册申请符合《商标法》规定，不违反相关法律，就可以予以注册并正常使用。不过，监管部门已关注到假洋品牌现象，工商总局已成立专门课题组，正在研究这一现象。”国家工商行政管理总局副局长付双建如是说。

　　真假洋品牌

　　◆ 达芬奇

　　2011年7月，央视揭露达芬奇家居在家具质量和产地上均存在欺诈消费者行为，其售卖的所谓意大利卡布丽缇家具，其实是从东莞长丰家具公司秘密订购，生产的家具由深圳港口出港，然后从上海港再进港回到国内，通过这种“一日游”的方式，国产家具成为手续齐全的意大利“进口家具”。

　　◆ 卡姿兰

　　长久以来都以源自法国宣传。但在中华人民共和国国家工商行政管理总局商标局网站上可以查到，卡姿兰商标的注册人为唐炎城，注册地址是广州市海珠区赤岗西二街15号1504，注册时间为2004年9月13日。与此同时，卡姿兰姐妹品牌丝芙兰和莲蔻的注册地点均在广州。

　　◆ 施恩奶粉

　　人们对施恩奶粉源自美国的宣传语多多少少都有些印象。然而，施恩奶粉根本未在美国监管当局注册，美国食品药品监督管理局在美国食品生产企业数据库当中，也并没有发现名为施恩的企业。在质疑声中，施恩公司董事长承认，施恩公司包括施恩品牌完全由华人拥有。并称，消费者一直以来视施恩为洋品牌、洋奶粉其实是一场误会。

　　◆ 丸美

　　被误会为日本品牌，实际上在日本市场根本买不到。丸美制造商为广州佳乐化妆品制造有限公司，是一家中日合资企业。在丸美化妆品的宣传册中，多处出现“资生堂在日本以艺术闻名，丸美则是以专业著称”、“创始于昭和54年”、“日本眼部护理专家”等。创始人“小林庆夫”实际上是孙怀庆起的一个日本名字。